Vi mancano le idee? Alcuni suggerimenti per risvegliare la creatività.

11 Giugno 2007 - di Elena Veronesi

Può capitare alle volte che la vostra creatività vi abbandoni, forse a causa del troppo lavoro o dello stress. E’ difficile affrontare un progetto quando mancano le idee. Tale condizione non è prerogativa soltanto dei “creativi in erba”, ma anche di coloro che hanno molta esperienza alle spalle.
A questo punto che cosa fare? L’idea vincente può manifestarsi in modo inatteso al supermercato o dentro ad un negozio di vestiti. Basta saperla cogliere. Ecco alcuni consigli.

Raggiunta una certa esperienza i graphic designer possiedono, nella loro mente, un bagaglio consistente di concetti creativi (o stili) da applicare alle varie esigenze. Per coloro che invece iniziano a muovere i primi passi in questo mondo il processo è più complesso. Una facoltà molto importante da imparare è l’abilità di guardarsi intorno. Uno spunto può giungerci inaspettato in qualsiasi momento: al supermercato come in un ristorante. Alcuni esempi chiariranno che cosa intendo: il soggetto per un depliant, poniamo, dedicato ad un saggio di danza, può venirci suggerito dalla confezione di latta di alcuni cioccolatini, o da alcune vecchie illustrazioni rinvenute in un libro da poco prezzo in un mercatino.
Da tutto si può trarre l’ispirazione: l’importante è non porre limiti alla creatività.

Da molto tempo mi servo di uno “strumento” piuttosto efficace quando le idee scarseggiano: un quaderno “raccogli spunti”. E’ un modo piuttosto banale ma efficace per aiutarmi nei momenti di “difficoltà creativa”. Sulle sue pagine trova posto tutto ciò che potrà essermi utile per lavori futuri. Foto di palazzi, di insegne di negozi, di manifesti appesi alle pensiline dell’autobus, ma anche etichette di prodotti alimentari, adesivi, tabellari pubblicitari, pezzi di stoffa, mappe cittadine, ecc…

Oltre al osservazione “esterna”, il mondo editoriale si è da sempre dedicato al mondo del design grafico. Numerosi sono i titoli che si possono facilmente rintracciare su Amazon.
Questi libri, utilissimi per i creativi in erba, vengono continuamente consultati anche dai grafici affermati, alle volte con la speranza di vedere pubblicati alcuni loro lavori.

Fra la casa editrici più attive in questo settore vi è certamente la Rockport. Alcune delle sue collezioni, “The Best of Brochure Design”, “Best of Business Cards” e “The Best of Newspaper Design” rappresentano un vero inventario di stili, fornendo utili spunti per i propri progetti.

È evidente come non sia facile creare prodotti pubblicitari sempre nuovi e competitivi con un bagaglio di conoscenze limitato. Questi libri sono perciò un ottimo strumento per osservare i lavori di grandi designer e cercare di carpirne i segreti.

L’unico punto negativo di queste pubblicazioni è il costo: decisamente eccessivo per coloro che lavorano da poco. Il mio suggerimento è di considerare il loro acquisto come un utile investimento. Le agenzie pubblicitarie sono sempre aggiornate su questo versante, per cui se lavorate presso uno studio ben avviato non faticherete a trovare una piccola raccolta di libri interessanti da sfogliare. In futuro potrete iniziare a mettere insieme la vostra piccola biblioteca personale.

Un’altra casa editrice molto interessante, della quale trovate segnalati alcuni libri nella categoria “Good books”, è la Taschen. La serie “Web Design” si compone al momento di cinque titoli, decisamente economici. I volumi raccolgono il meglio della rete in termini di design.

In conclusione vorrei segnalarvi alcune riviste. La più nota in Italia è senz’altro Linea Grafica, storica e come tale un vero must da sfogliare. Ad essa si affianca l’internazionale Lurzer’s Archive, una raccolta periodica delle migliori campagne uscite recentemente. Un prodotto eccezionale per art director e designer grafici non solo per la qualità della creatività pubblicata ma anche per la quantità di casi raccolti.

Come vedete gli spunti per arricchire il proprio bagaglio di creatività non mancano: quindi buon lavoro e soprattutto buon divertimento.

Alcuni link:
http://www.rockpub.com/graphic-design.asp
http://www.taschen.com/pages/en/catalogue/books/design/start/index/1.htm
http://www.lineagrafica.progetto-ed.it/default.asp?id=hom
http://www.luerzersarchive.net/products.asp