Il packaging: ovvero l’arte di “fare le scatole”.
8 Giugno 2007 - di Elena Veronesi
Con il termine “packaging” si intende l’aspetto grafico/estetico di una confezione; il “packaging design” è il processo creativo volto a progettare tali involucri. Dice Enrico Pecchio, direttore creativo di Carré Noir: ”Nel packaging design la creatività è la capacità di incanalare l’energia delle idee in risultati sempre capaci di suscitare interesse nel consumatore e costitutire valore aggiunto per il prodotto”. (http://www.advertiser.it/creativity/adv_creativity.aspx?i=145)
La confezione ha acquisito potere strategico da quando il mercato è diventato “di massa”. Risalgono ai tempi delle nonne i negozi in cui il commerciante consegnava i prodotti dentro ad anonimi contenitori, scegliendoli per conto del cliente. Al giorno d’oggi i beni alimentari parlano da soli, si lasciano toccare con mano senza intermediari. Si può dire che l’involuro ha assorbito la figura del commerciante d’un tempo.
Attraverso il pack i beni comunicano. E ci inducono a comprarli. Sarà certamente capitato anche a voi: entrate nel supermercato con un lista della spessa precisa e ne uscite con un carrello colmo di prodotti. Molti dei quali nemmeno vi serviranno. È il potere del packaging e del display commerciale (le strategie per esporre la merce sugli scaffali).
Colore, formato e materiale sono le tre caratteristiche che fanno la differenza. Scatole di cartone, barattoli di latta, avvenieristiche confezioni in nuove leghe: sempre più spesso i contenitori vivono nuove vite oltre il prodotto, continuando a comunicare il marchio. Per la gioia di tutte le imprese.
Di seguito due packaging a mio avviso interessanti.
Illy. Un barattolo, mille vite.
Bello da vedere, ottimo da riutilizzare. Il barattolo del caffè Illy è immortale per la sua bellezza minimalista, per la praticità e gli innumerevoli modi in cui si può usare. La fascia colorata in basso differenzia la gamma dei prodotti: verde decaffeinato, rosso classico, ecc… Il pratico tappo a vite mantiene inalterato l’aroma del prodotto. Il marchio, rosso e sempre riconoscibile, occupa la parte centrale del cilindro. Non ci sono elementi di disturbo, orpelli estetici o altri interventi che possano “sporcare” il design.
Twinings of London: scatole all’aroma di tea.
Tea classico, aromatizzato alla vaniglia, nero o verde; infusi alla frutta, alle spezie, alle erbe. Sono i prodotti della celebre casa londinese Twinings.
Ogni tipo ha un suo stile comunicativo, un codice cromatico e stilistico che lo rende riconoscibile.
I gusti tradizionali hanno confezioni monocromatiche, dove ad ogni tinta corrisponde un gusto diverso.
I tea neri aromatizzati alla frutta sono uniformati da un caldo color crema; una finestra fotografica sul lato della scatola spiega le diverse tipologie di gusto.
Le tisane sono trattate con decorazioni a pastello, toni freschi e puliti.
Degne di nota le confezioni in nero: raffinate e pulite.