Una strategia di marketing in un paragrafo
21 Giugno 2007 - di Filippo Toso
Il marketing plan è probabilmente uno degli strumenti più importanti e critici di qualsiasi operazione di marketing. Senza un piano di marketing adeguato e realistico difficilmente sarà possibile raggiungere gli obiettivi previsti e tanto meno ottenere dei risultati a medio e lungo termine.
Un piano di marketing può tranqullamente occupare qualche decina di pagine, a seconda della sua complessità e livello di dettaglio, ma dovrebbe essere comunque possibile sintetizzarlo in un singolo paragrafo nel quale vengono individuati quei fattori chiave a cui tutta l’azienda deve fare riferimento. Raggiungere questo livello di sintesi non è una cosa facile, per questo elenco di seguito gli argomenti che dovrebbero essere esposti in un piano di marketing di un paragrafo.
- Lo scopo principale della strategia di marketing.
- Il metodo con cui ci si prefigge di raggiungere tale scopo (includendo benefici e vantaggi competitivi).
- Il mercato od i mercati target.
- La lista degli strumenti di marketing e dei media che si utilizzeranno.
- Le nicchie di mercato a cui ci si rivolge.
- L’identità della propria azienda e business.
- Il proprio budget in termini percentuali rispetto al fatturato previsto.