Check list per il Direct Email Marketing (DEM)

25 Giugno 2007 - di Filippo Toso

Ecco una utile check list da utilizzare nella preparazione delle proprie campagne di Direct Email Marketing (DEM).

• Leggi l’email con gli occhi dell’utente a cui è indirizzata.
• Tieni sempre a mente l’obiettivo principale della campagna.
• Fa in modo che il beneficio principale del tuo prodotto sia in totale evidenza all’interno della mail.
• Accertati che il secondo beneficio più importante sia anch’esso visibile immediatamente.
• Controlla che il messaggio “scorra” in modo fluido e senza interruzioni.
• Fa in modo che l’oggetto dell’email attiri l’attenzione e spinga il destinatario a leggere il corpo del messaggio.
• Inserisci il beneficio principale all’inizio del corpo del messaggio in modo che sia la prima cosa ad essere letta.
• Crea un messaggio che metta in discussione le necessità e le aspirazioni dell’utente, i benefici e le funzionalità offerte del prodotto e come queste possano far ottenere all’utente ciò di cui ha bisogno.
• Controlla sempre che la grafica (immagini e layout) supportino il messaggio e non distraggano l’attenzione del lettore.
• Se inserisci una offerta particolare, riprendila con le stesse parole e grafica all’interno della landing page.
• Inserisci sempre una azione da eseguire (visita del sito, iscrizione alla newsletter, download, acquisto).
• Fa in modo che sia semplice rispondere (utilizza un indirizzo reale come mittente e/o reply-to).
• Rifletti in modo oggettivo se tu stesso risponderesti a tale mailing ed in caso contrario elencane i motivi.